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上市时间渐近西凤酒大势拓展全国市场白酒-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:09:56 阅读: 来源:货车厂家

上市时间渐近 西凤酒大势拓展全国市场 _白酒

Foodjx导读:2012年9月26日,从第四届 华樽杯 中国酒类品牌价值评议活动颁奖典礼上传来喜讯,陕西西凤酒集团股份有限公司 西凤酒 品牌价值达213.26亿元,同比增长50.73%,位居中国白酒类品牌价值排行榜第6位。同时,荣获2012年度华樽杯 中国酒类十大最具全球竞争力品牌 、 中国十大最畅销白酒品牌 、 中国酒类十大品牌组合 及 富国强军十大突出贡献品牌 。 面对今年(白酒行业)的调整周期,我们不能收缩,而是扩张。 陕西西凤酒集团股份有限公司(下称 西凤酒 )总经理徐可强在近日的一个西凤酒大会上表示。 徐可强认为,在行业调整的形势下,不少企业处于收缩期,而此时正是处于上升期的西凤酒低成本获得人才、渠道、消费者认知等营销资源的最好时机。 实际上,外界已能明显看到西凤酒全国化的扩张步伐。分析认为,这除了因为西凤想要复兴四大名酒地位,主要也是为未来上市铺垫造势。 据称西凤酒内部已将2013年看作上市筹备和品牌全国化的冲刺年, 2013年西凤酒的目标是销售额50亿元,也是从区域品牌向全国品牌迈进的关键一年。 西凤酒财务总监袁戌宇今年1月份在接受记者采访时表示,西凤酒已经成立上市领导小组,有可能2015年上市,会选择在国内主板上市。 而西凤酒第三大股东、深圳盈信投资集团董事长林劲峰3月28日在接受记者采访时透露,西凤酒计划在明年一季度申报上市。 成立营销公司拓展全国市场 3月24日,西凤酒在成都成立 陕西西凤六年、十五年陈酿营销有限公司 ,欲将在陕西省内主销的 陕西西凤六年、十五年陈酿 品牌推向全国。徐可强称这是为尽快扩大西凤品牌在省外市场的影响,加快全国化进程。 据悉, 陕西西凤六年、十五年陈酿 品牌13年来一直由西凤酒最大的经销商王延安在运作,其旗下的西安智德通品牌推广营销有限公司(下称 智德通 )拥有100多家4S店,2012年在西凤酒公司进货销售7亿多元,占西凤酒销售总额的17.8%。据此前曝光的陕西西凤酒集团股份有限公司股权结构,智德通为西凤酒第12大股东,持有480万股,持股比例为1.2%。 知情人士透露,新成立的营销公司中,西凤酒和中信产业基金成为新公司的第一和第三大股东,王延安是第二大股东。西凤酒表示,合资公司将由西凤酒总经理徐可强任董事长、王延安任副董事长、西凤酒财务总监袁戌宇任财务总监。 西凤酒公司方面表示, 陕西西凤六年、十五年陈酿营销有限公司 的成立,标志着有着13年品牌积淀的西凤六年、十五年陈酿酒由厂部运作的开始,也是西凤酒在布局全国市场的又一重要战略举措,为打造 百亿西凤 提供了更有力的保障。 此前,西凤酒的销售主要依靠包销商完成,产品集中度较低,缺少支柱性的自有产品和品牌,比如近几年最为知名的 红西风 和 华山论剑 都并非厂部运作品牌,这对公司上市很不利。 目前看来,西凤酒已认识到这一问题,因此在加大厂部运作品牌。除了上文所称的 陕西西凤六年、十五年陈酿 品牌 收归 厂家,西凤酒去年还推出了次高端品牌 凤香经典 系列。此外西凤酒近日在成都举行大凤香西凤酒上市推介会,推出中端品牌 大凤香 。 为了适应当前的形势,我公司全面实施以次高端品牌凤香经典、中端品牌大凤香和西凤6年、15年陈酿酒为主线品牌 的运营战略。 徐可强在大凤香西凤酒上市推介会上表示,要转变观念,调整经营思路,就要积极调整产品结构。 为加速全国化,西凤酒3月24日在成都宣布与酒类电商酒仙网达成战略合作协议,酒仙网将成为西凤独家网络代理商,代理西凤全线产品。、 为快速推进品牌的全国化,西凤酒还在2012及2013年的央视黄金资源招标中分别豪掷3.2亿元及3.4亿元,位列白酒中标榜第2及第4位。西凤酒表示,公司2013年将在品牌建设上强势回归 中国名酒第一阵营 。 上市时间渐近 早在2011年,西凤酒董事长喻德鱼就曾多次公开表示,西凤酒计划在2012年底上市。但2012年底早已过去,西凤酒上市一事还未完全明朗。 徐可强3月24日在接受《投资者报》记者采访时表示, 上市时间表还未完全确定 。中信产业基金投资总监伍滨则婉拒回答记者有关上市问题。 不过持有西凤酒8.86%股份的林劲峰3月28日在接受本报记者采访时透露,西凤酒计划在明年一季度申报上市,由于中信产业基金是公司第二大股东, 券商不用想就是中信证券了 。 袁戌宇接受记者采访求证时则表示,券商还未最后确定,但中信证券机率较大。 如果今年下半年券商进场辅导,较为顺利的话,明年上半年申报也是可能性较大的。 袁戌宇称。袁今年1月接受记者采访时表示西凤酒可能2015年IPO。 林劲峰告诉记者,西凤酒2011及2012年已连续两年盈利,而今年盈利也将不成问题,达到连续三年盈利要求后明年申报上市将水到渠成。 据徐可强在上述推介会上公开的数据,2012年西凤酒实现销售收入42.9亿元,同比增长54.41%;实现利税总额11.9亿元,同比增长43.74%,其中利润3.67亿元,同比增长了199.44%。 据此前公开数据,西凤酒2011年实现销售收入35亿元;2010年则实现收入15.6亿元,其中累计亏损4.2亿元。分析称2010年账面亏损主要即是为了顺利实现2011至2013年连续三年盈利,并尽快上市。 徐可强去年接受媒体采访时曾表示,资本逼宫要求管理层加速上市的压力很大,但换个角度,西凤酒从中国四大名酒到八大名酒,再到变成陕西名酒,已经沦陷多年,资本的力量也将成为改变西凤窘局的核心推动力。 但分析人士称,即使财务不成问题,外部诸多不利因素对西凤酒等白酒企业上市也构成负面影响,首当其冲的就是白酒行业调整形势下市场对白酒的估值或降低。 不过袁戌宇对记者回应称,白酒行业面临的调整对西凤可能是个机遇,是改变行业格局的时机。 西凤酒的产品主流定位在大众消费,是老百姓喝的名酒,所以我想不会对上市进展有实质性影响。 袁戌宇称。 即便这样,A股IPO 堰塞湖 背景下,正在排队上市的企业众多,IPO何时开闸、何时能轮到西凤酒也难以预测。 据记者统计,目前排队上市的企业中,共有5家酒类企业。其中,安徽口子酒业、威龙葡萄酒处于 初审中 状态,江苏今世缘酒业、安徽迎驾贡酒处于 落实反馈意见中 ,而会稽山绍兴酒处于 已预披露 。

(来源:投资者报)

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