山寨军团扫荡3C制造业向更多领域挺进

又一个行业落入山寨厂商之手.近来,淘宝、易趣等网络销售平台上出现了一些标价两三百元的数码相机,没有品牌,但是绝对是“白菜价”.而日前记者访问广州海印附近的一些电子市场时发现,一些打着索尼、富士、卡西欧等标识的相机报价十分低廉,开价七八百元,侃价却能杀到三五百元.仔细辨认,这些数码相机极可能也是山寨厂商的“作品”.种种迹象表明,在玩残了国产手机行业后,山寨军团正在向液晶电视、数码相机等其他3C领域挺进.愈来愈多消费电子出现山寨厂商的身影,将给我们的3C制造业带来怎样的冲击与思考呢?

山寨滥觞:MP3行业早被洗劫说起“山寨”现象,受灾最严重的固然是手机行业.有关统计数据显示,2007年市场上销售的山寨手机的总量逼近4000万台,几近占到全部市场的1/3.由于遭到了山寨手机的大规模冲击,国产正规手机厂商的日子更加难过.2008年中报显示,波导、夏新老将等继续大亏,创维、联想等新兵则早早就进行了变卖,在它们的苦难叙述中,山寨手机都扮演这罪魁祸首的角色.但实际上,山寨文化的始作俑者并不是手机,MP3市场才是孕育出这一有着中国特色现象的温床.在太平洋电脑城开档口多年的小刘告知记者,早在5年前,MP3市场上就充斥着无牌和杂牌的产品,“当时我们一般称这类产品为公模机或是白牌机, 大家用的其实是一样的芯片方案,乃至是同一家厂开出的模具,除品牌标识,基本上各家的东西都没什么不同的.”正是由于在产品技术上没有差异化,仿冒他人品牌的情况在当年的MP3市场上更加盛行,“大家外观都一样,冒牌只需要换个商标,比手机更容易.”有所不同的是,当年的MP3市场并没有那么多的知名品牌,即便仿冒也得不到太多的超额利润.因而一些有雄心的厂商开始自己运作品牌,产品设计、生产依然是外包,但是宣扬、策划却是精心打造.广州昂达的一名朋友这样告知记者,昂达正是通过品牌化运作成功活下来的MP3代表厂商之一,而这类剥离生产和芯片级的研发,专心与外观设计和品牌运作的厂商在IT行业内也被冠以了“通路品牌”的外号.山寨大捷:1/3手机市场尽落其手由于市场本来就是完全开放的,MP3行业的山寨文化并没有引发行业内太多的关注.而国产手机行业则是在“生产许可证”制度的保护下发展起来的,以TCL、波导、夏新为代表的第一批国产手机厂商乃至还在2001年前后掀起了市场狂潮,将市场份额的半壁江山揽入怀中.但也正是这类政策庇护,使它们在山寨军团的冲击下显得格外地不适应.手机行业的山寨之风大盛实在是要“感谢”联发科的芯片———高度整合的手机芯片方案使低价成为了可能,芯片加软件运用的打包营销则撤除了技术门坎.当山寨厂商发现手机可以像MP3一样光设计一下外观就能轻易生产出来的时候,它们就义无返顾地加入了竞争者的行列.“说实话,在联发科的芯片方案支持下,1台的带蓝牙、大屏幕手写、键盘双输入的手机出厂本钱也就几百块,山寨厂商常常只赚50元到100元就肯卖,这类低价是正规厂商没有办法做到的.”深圳一家知名手机厂商的老总在谈到山寨机时显得很是无奈.正规厂商有自己的营销、售后渠道要保护,还有品牌宣扬、手机检测、政府税收等众多的支出,因此光拼价格,没法和山寨机对抗.结果是,正规手机厂商节节败退,从2006年山寨手机大举入侵以来,国产手机的份额逐年下滑,尤其是在过去曾光辉的3、4、5线市场,国产手机的竞争力也在不断下滑. 山寨扩大:还有哪一个行业幸存?随着在手机行业的大捷,山寨文化在其他3C产品领域的复制速度也在不断加快.今年2季度,广州海印市场惊现山寨平板液晶,其中很多乃至已打开了海外销售的渠道.如今,山寨相机又开始大规模的登陆网上销售平台和卖场,更加见证了山寨文化的“进取”精神.记者在海印市场看到,目前的山寨相机在功能和工艺上还和品牌数码相机有着很大的距离.尤其是在功能方面,品牌数码相机目前都已进入到800万像素以上的水平,但是山寨相机却还多是500万像素左右的产品,而且大部分连自动对焦功能都不支持.“这些其实只能算是披着相机外壳的摄像头,充其量也就和手机摄像头差不多的水平.”网易的一名网友在网上留下了这样的评论.可是,如果山寨相机也能等到联发科的芯片方案呢?事实上,据记者了解的信息,已有台湾芯片厂商投入中低端相机的整合型芯片方案研发.“今年可能是赶不及了,估计明年上半年能够出来.”在笔记本电脑领域,芯片巨头英特尔也曾推过“白牌”笔记本计划,但由于当时笔记本平均售价较高,很少消费者愿意购买无牌的产品.但是,如今笔记本的底价已下探到1999元,谁敢保证山寨厂商不会进入呢?金立通讯的董事长刘立荣说得好:“山寨机的出现无疑会加快行业市场洗牌,正规厂商在山寨机的压力不但要把价格做低,还要把质量、服务和品牌做得更好,这样才能撑下去,而能够撑下来也将成为真正可以持久的知名品牌.”记者视察 有暴利才有山寨机空间虽然山寨厂商对行业的威逼不小,对消费者的安全隐患也存在,但是山寨现象的茁壮成长不能不让我们思索:为何它们能够活下来?联发科的芯片方案固然贡献不小,但是最根本的缘由还是行业存在较大的利润空间.我本人曾屡次去深圳华强北调查,结果发现一样是双卡单待的蓝牙大屏幕手机,创维、金立、天宇的售价大多在1000元到1300元之间,但是山寨机却能够报出 300-500元的超低价,这其中的价差竟然高达800-1000元.固然,正规厂商有着品牌宣扬、政府税负、技术研发、渠道保护等费用支出,但这些本钱会致使高达上千元的价差吗?2008年国产手机上市公司的中报数据显示,很多公司的毛利率已低于10%,厂商大喊手机已成为夕阳产业.但是,出身长城电脑的夏新新任总裁卢振宇就感慨,手机行业的利润空间比电脑还是要大很多的.金立董事长刘立荣也承认,手机行业的毛利率比液晶电视要高,因此金立中途放弃了进军液晶电视领域.因而可知,充足的利润空间乃至是暴利的存在,才是山寨现象盛行的关键.而要清除山寨机,终究还要依托市场本身的气力.当行业经过一片混战以后,利润率降到冰点,一些坚强的品牌会依托优良的技术创新和本钱控制,从“死人堆”里站起来.这时候,低价策略已行不通了,山寨厂商觉得无利可图了,山寨文化自然会大潮退去. 《南方日报》消息

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