我国2015年营养保健品行业发展趋势

“十二五”进一步把医疗和保健及相关联行业统称“健康产业”，把上、中、下游纳入后称“大健康产业”，肯定“健康产业”的重要性。预计在未来十年内将会以每年15%-20%的速度增长，远远大于药品、医疗、保健任何一个单一领域行业，成为第三产业中的支柱产业之一。我国保健品行业在发展过程中普遍存在一个严重的问题。国内保健品市场你争我夺，涌现出一大批辉煌一时的产品，但是却陷入“你方唱罢我登场，各领风骚三五年”的不可思议短命的怪圈。目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。中国营养保健食品网将保健品行业发展的具体趋势进行了总结1、从市场发展趋势方面营养保健品行业发展空间巨大，国内保健产品将参与到国际竞争中。产品与服务市场将不断细分化，产品售后服务要求高，完成行业由卖产品转变为卖服务。保健市场透明度和诚信度不增提高，让理性消费成主流，且科技含量将不断提高。2、从主流营销模式方面预测我国营养保健品行业将迎接多种营销模式相结合的“复合式营销”。通过传统营销模式加上电子商务销售、手机购物等方式在行业内广泛应用，形成“空中”“地面”双轨迹推进模式，有效助力企业发展，逐步替代传统“单一”任何一种“传奇”营销模式。3、从行业发展挑战方面我国营养保健品行业将面临产品质量、产品安全、成本增加、创新能力以及吸纳行业人才的多重考验。2015年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为保健品市场的主流模式。