椰汁广告暴露美女低俗文案成营销手段-【资讯】

发布时间：2021-07-15 15:45:02 阅读：次来源：货车厂家

椰汁广告被指太污，低俗文案成营销手段。记者留意到，椰树集团在官网上这样解释广告语的来源——首先，白白嫩嫩是椰树椰汁最形象的外观形态，天生丽质。其次，长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力。

一些印有“椰树牌椰汁”字样的广告图片，女性代言人衣着则过为清凉。

凭借“辣眼睛”的广告图片和宣传语，椰树集团引发网络讨论，那椰汁到底有没有让人“丰满或白嫩”的作用呢?中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤接受记者采访时表示，椰汁只是一款饮料，并非保健品，因此没有功能之谈。

记者致电椰树集团品牌部，但一直处于无人接听状态。随后，记者根据官网公布的客服电话再次尝试联系公司，依旧无人接听。

对于椰树集团的营销方式，朱丹蓬告诉记者，椰树集团的营销团队和渠道正逐渐老化，主要是靠原有的品牌基因销售，基本没有太多市场推广。椰汁饮料行业一位不愿具名的业内人士则告诉记者，椰树集团在营销和地推上很少投入，大部分走批发渠道，经销商不多，“主要还是靠原来的品牌影响力在卖。”

椰汁广告被指太污

美女穿着清凉

广告被网友吐槽“辣眼”

2016年7月，为了抵制市场上出现的仿冒品，椰树牌椰汁更换经典包装，而变为被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装，不管是245ML的纸盒装还是罐装，包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。

然而椰树牌椰汁广告的另一特色，才是网友吐槽其“辣眼睛”的地方。在电视广告和宣传上，椰树集团似乎对“美女”元素一直青睐。从2006年开始，椰树牌椰汁就在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告，不同版本演绎至今，没变的是椰树牌椰汁和穿着清凉、白皙丰满的美女。

记者在一些网友拍摄的图片中看到，一些户外广告上甚至出现“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案，而上面也印有“椰树牌椰汁”的字样。

“这类广告为了博眼球，太低俗了，与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符，起到了反向效果。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬甚至直言，椰树集团已把这场广告营销演变成企业的品牌危机。