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【新闻】电商怎么会成为天下最难做的生意

发布时间:2021-01-08 10:13:39 阅读: 来源:货车厂家

现在的电商或许是“天下最难做的生意”。没有哪类零售商业能够像电商那样让多数参与的商户不赚钱。这怪不得马云!因为商业的宿命,电商也逃不过。

商业的宿命

商业的宿命,是对所有零售商业规律的总结,电商不过再次应证了这个规律。互联网颠覆了零售的形态,但并没有颠覆零售的规律。

哈佛教授麦克奈尔提出了一套叫做“零售商业的轮转假说”的理论,我把这套理论称之为“商业的宿命”。

零售商业轮转假说认为,新型商业机构初期都是“三低”(低地位、低毛利、低价格),如果成功,就会改善设施,提供更多服务,就会增加费用,强制价格提高,结果都会与它所替代的商业机构一样,成为“三高”(高地位、高毛利、高价格),直至新的商业机构出现。

无论淘宝、天猫还是京东,近几年的经历正在应证这套假说。创办淘宝初期,淘宝是低地位、低价格、低毛利,所以才被称为“屌丝逆袭”,也才有那么多“淘品牌”应运而生。

现在,“屌比逆袭”被新主流占领,“淘品牌”要么消失,要么封顶,要么改做线下。对“淘品牌”而言,10亿目前还是一个没有逾越的坎,而线下的销量100亿早已越过。

电商逆袭的筹码是“低价”,然而,现在线上流量的成本已经超过线下,不再有成本优势。

最早的淘宝,确实是小商户的天下,但逃不了高仿的嫌疑。

后来升级版的天猫,抬高了门槛,让那些想实践“天下没有难做的生意”的人难入其门。至于直通车等高门槛的活动,更与“天下没有难做的生意”不沾边。

这不能怪马云!这是商业的宿命,电商不过再次应证了布局。

商业何以有宿命?

商业的宿命,指的是零售商业。零售商业有两类典型形态,一类是分散的商业,如便利店;另一类是集中的商业形态,如商业中心,或大型商业,如沃尔玛等。

商业的宿命,主要指的是集中的零售商业。

商业规模越大,商圈的吸引力越大。商圈的流量与地段有关,因此就会形成“级差地租”,越是好地段,租金越高,直至有人出不起租金为止。

在商业中,最稀缺的资源是什么呢?是能够带来流量的优质地段、货架、位置等。对优质资源的争夺,必然推升成本。

租金高,就会带来商业成本增加,哪怕以低价闻名的零售商业,如大卖场也是如此。比如,中国企业

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