七匹狼网络迎娶七格格裸婚营销引热议

2011年的光棍节前夕，国内领先男装品牌七匹狼网络迎娶淘宝热门潮流品牌七格格，网络大摆七天流水宴，通过派发高额优惠券及千份免邮大礼的回馈方式与网友火热互动，并号召单身网友勇敢示爱，不拒裸婚，在光棍节前找到适合自己的另一半。

每年的11月11日，光棍节都是一种流传于年轻人的娱乐性节日，光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。光棍节的盛行，折射出当前适婚年龄男女比例失调的现状，而网络的自由环境及易传播性为网友打造了一个展示自我、宣泄苦闷的平台，加之网络购物便利性的诱发，使得光棍节前后成为了网络购物区别于线下的独有销售旺季，2010年淘宝塑造的双11当天9.6亿的销售奇迹更让今年的双11，成为了一众商家重点争夺的销售高地。

有别于多数商家在一进入双11环境就开始密集折扣促销的销售策略，七匹狼与七格格此次网络大婚大举创意营销大旗，从一开始就注定要引发业内的高度关注及网购消费人群的热烈反应。一个是家喻户晓的男装品牌，一个是拥有大量忠实网购用户，被视为潮流风向标的女装淘品牌，强强联手加上促销手段的推陈出新为七匹狼与七格格的此次营销联姻奠定了成功基础。10月24日到10月30日短短七天内，淘宝七匹狼与七格格网络大婚活动页面浏览量达到六万余次；聚划算当天两家店销售额高达千万，创下两家店聚划算新高；VIP和淘金币专场业绩喜人，同时也带动了淘宝婚庆相关行业的销售业绩。与淘宝会场呼应的新浪微博会场引发百万微博粉丝热议关注，吸引了超过三万名粉丝通过微博插件祝贺七匹狼与七格格网络裸婚并赠送虚拟礼品。通过这次活动七匹狼电商注册不久的@七匹狼账号，粉丝从一万余人增长至四万余人，成长接近三倍，实现了品牌传播及销售提升的双丰收！对此，七格格市场总监贾琼说：“这次活动不仅仅是简单的双赢，更是一次互联网成功的合作创新，这样的市场反应为我们以后做更多的合作创新提供了信心。”七匹狼电子商务总监钟涛则笑称，如今愈演愈烈的“格格风”让七匹狼“看对了眼”，这场婚礼正是他们“轰轰烈烈”的爱情的见证。

七匹狼和七格格这次“联姻”形式的线上新合作模式开启了电子商务合作一个新纪元，着实让饱受折扣促销广告疲劳轰炸的网络消费者眼前一亮。随着网络购物整体环境的愈发成熟，网购消费者势必将逐步完成从追求便宜到追求乐趣需求转换，能够提前捕捉到消费者心理的商家，将在新消费时代来临前占据有利地位！

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